De facewrap van Skims is nu al uitverkocht, en daar vinden wij wat van

Onlangs lanceerde Kim Kardashian een 'facewrap' met haar kledingmerk Skims: facewear voor het gezicht dat je draagt tijdens het slapen om zo de kaaklijn te sculpen en shapen. Het product was binnen minuten uitverkocht. Ben je door de trending TikToks gaan twijfelen of je 'm ook nodig hebt? Niet doen. Het is een val.

Nou ja, een val. Het werkt gewoon niet. Het slaat nergens op. We leggen het je uit.

Profiteren van onzekerheden
Allereerst: we leven in een patriarchale, kapitalistische samenleving dat onzekerheden van vrouwen creëert en ervan profiteert. In 1910 kwam Gilette met een vrouwenscheermes en om dat te laten werken, werd beenhaar bij vrouwen voor het eerst bestempeld als een probleem. 'Hip dips' zijn van nature voorkomende, kleine inkepingen onder je heupen die veroorzaakt worden door je botten, maar sinds 2019 is dat iets waar je van af moet willen. Net als striae, cellulitis, rimpels, een onderkin, iedere vorm van lichaamshaar, puistjes, dun haar, te platte, dikke, kleine of grote billen of borsten, alles wat hangt en er ouder dan 25 of moe uitziet. Het kost je bakken vol met geld en tijd om hieraan proberen te voldoen en hoe hard je het ook probeert: het is onmogelijk.

Niet alleen omdat het een onhaalbaar schoonheidsideaal is, maar ook omdat er continu nieuwe dingen bij komen waar je gisteren nog nooit naar had omgekeken en waar je vandaag onzeker over moet zijn. Want als alle vrouwen morgen zouden besluiten dat ze blij zijn met hoe ze eruit zien, zou de schoonheidsindustrie failliet gaan – en geld moet tenslotte rollen. De facewrap van Kim Kardashian is weer zo'n voorbeeld.

Lees ook: Witchcore en 6 andere modetrends die groot worden dit najaar

Een watte?
In de productbeschrijving op de website van Skims staat dat facewraps door 'sterke en gerichte compressie' zorgen dat je gezicht geshaped en gesculpt wordt. Het is gemaakt van dezelfde stof als andere sculpting-items van het merk. De wrap zit om je nek en kaak heen, die wordt ondersteund door een collageendraad, en sluit bovenop je hoofd met klittenband. Je draagt 'm dus tijdens het slapen, helemaal ingepakt en wel.

'Geen blijvend effect'
Maar of je er wat aan hebt? Nee dus. 'Een chin strap is eigenlijk een compressieband die bedoeld is om het onderste deel van het gezicht, vooral de kaaklijn en nek, te ondersteunen na cosmetische ingrepen zoals een facelift,' legt plastisch chirurg David Shafer uit aan Cosmopolitan. Dat is wanneer het nut heeft. Ben je niet onder het mes geweest? Dan niet. Dermatoloog Marisa Garshick: 'Chin straps zijn niet bedoeld om de kaaklijn op de lange termijn te definiëren. Ze kunnen tijdelijk zwelling verminderen, maar hebben geen blijvend effect op vetophopingen of huidverslapping.'

Moraal van het verhaal
De facewrap van Kim is niets meer dan wéér een beautyitem dat inspeelt op de onzekerheid van vrouwen - op iets waar we ons gisteren nog niet slecht over voelde. En het werkt, blijkt wel uit de razendsnelle verkoop. Ben je toch benieuwd geworden? Joh, doe met je geld wat je wil. Maar wij slapen liever zonder klittenband om ons hoofd en de mentale druk om óók 's nachts aan onszelf te moeten werken. Dat is ons stilte protest.