What the helly is 'cutting jelly'?! (En waarom krijgt Kylie ervan langs?)

Nieuwe dag, nieuwe beauty hype. Geen lipgloss dit keer, maar 'cutting jelly'. Een felrode gel die je zogenaamd helpt om minder trek te hebben. TikTok is fan. Critici? Iets minder.

Zeker sinds Kylie Jenner het spul enthousiast promootte in een GRWM-video.

Bakkie chiazaad, but make it K-beauty
De jelly, van het Koreaanse merk Foodology, wordt online ook wel de 'Korean Ozempic' genoemd. Dat klinkt spannend, is het eh, niet. Want het is absoluut geen medicijn. Het gaat om een vezelrijk supplement, dat je spijsvertering iets vertraagt, waardoor je je langer vol voelt. In de basis dus gewoon te vergelijken met het resultaat na het wegwerken van een bak chiazaad: minder snackdrang, minder opgeblazen gevoel. Dat is de belofte.

Lees ook: Citroen in je water, is 't een wondermiddel of gewoon water met smaak?

Slurpende Kylie
Leuk en aardig en in principe niks mis mee, zou je zeggen. Tot dat Kylie Jenner het recent uit haar handtas pakte in een video. Kylie noemde de granaatappeldrap 'amazing' en vertelde dat ze 'minder wil snacken'. Daarna slurpte ze de jelly leeg, strak gehuld in een color matching rode latex jurk. Esthetisch? Zeker. Subtiel? Niet echt. Incoming backlash? Gegarandeerd.

Niets zo goed als slechte publiciteit
Kijk, die jelly zelf, da's niet het probleem, darmen zijn je immers dankbaar voor vezels. Het gaat de critici om de boodschap eromheen. Minder eten als lifestyle-doel, gepresenteerd door iemand met miljoenen (jonge) volgers, voelt voor veel mensen als onverantwoordelijk. Tegelijkertijd: appetite control is geen nieuw concept. Supplementen die verzadiging ondersteunen bestaan al jaren. Maar zodra het verpakt wordt als glossy beauty hack voor een strakker lijf, tja, dan vindt men er wat van. Ach, een sterk staaltje marketing dat is het dan weer wel. Cutting jelly is dus geen magische slankmaker, maar eerlijk is eerlijk: 'vezel-gel' klonk nog nooit zo sexy.