:quality(95))
Door: Zoë Neeft
Je opent TikTok om 'even snel' wat te kijken en drie scrolls later zit je ineens middenin een scène van The Intern. Hoewel je de film al kent, blijf je kijken en zoek je meteen het volgende fragment op. Gek genoeg voelt het soms zelfs lekkerder om die losse scènes te bingen dan om de hele film op te zetten. Hoe komt dat eigenlijk?
Het geheim zit 'm in een mix factoren: nieuwsgierigheid, dopamine en een beetje nostalgie. Als je een stukje van een film ziet, wilt jouw brein dit verhaal afmaken, waardoor je ook de drang krijgt om te weten hoe iets eindigt. Elk fragment is een mini-verhaaltje dat een beloningscentrum triggert. Je voelt de kick, en hup, voordat je het weet zoek je al de volgende scène op en beland je in een doomscroll-sessie.
Samen kijken?
Daarnaast geven die clips je een instant gevoel van verbinding. Zo kan het soms voelen alsof je niet alleen, maar samen met duizenden anderen de film aan het kijken bent. De views, likes en comments maken het extra verleidelijk om te blijven kijken. Als zoveel mensen het de moeite waard vinden om naar de scène te kijken, dan kan jij niet afhaken toch? En voordat je het weet schiet de FOMO binnen.
Lees ook: Onderzoek wijst uit: deze hobby's maken je gelukkiger
Nieuwe marketingtruc
Filmstudio's snappen dit spelletje inmiddels ook. Ze posten zelf scènes of knippen complete films in stukjes, zodat je langer blijft kijken. Zo deelde Paramount in 2023 de Mean Girls Musical op Tiktok en zag de Amerikaanse filmproductiemaatschappij hun account in van 700 naar 24.000 volgers gaan. Buiten dat werd de film ook nog eens super populair. Maar pas op: voor je het weet laat je je verleiden door één juicy TikTok-scène en zit je straks twee uur naar een film te kijken vanaf je kleine schermpje die eigenlijk dodelijk saai is.
:quality(95))
:quality(95))
:quality(95))
:quality(95))
:quality(95))
:quality(95))